La verdad sobre comunicar

Llevo semanas formándome sobre copywriting, escuchando y viendo el vertiginoso revuelo de los cambios de Instagram, las cagadas de los algoritmos, los bajos alcances y la frustración de personas que no son ni copys, ni brandcontents, ni Comunity Manager, y que se dejan la piel cual serpiente para crear su mejor versión.

Sinceramente, a mí se me han ido bastante las ganas porque creo que hay que contar cuando realmente alguien tenga algo que decir, no con la necesidad de ser el escaparate de la persona de lo que se espera o la necesidad de crear un “yo” que no es real. Valores, identidad, personalidad… esas cosas de las que se habla mucho hoy pero que se ven poco por estos lares.

Admiro a aquellos que lográis tener una semana llena de contenido incesantes, donde la imagen y el esfuerzo lo son todo. Pero soy realista y eso no va conmigo, no por desidia (que he de reconocer que algunas veces también), ni porque no tenga nada que decir; porque si me callo me salen subtítulos como he dicho en mas de una ocasión; sino porque para mi el valor tiene demasiado peso.

Crear una estrategia de comunicación no es fácil, máxime cuando no sabes a Quién te diriges, qué quieres conseguir con ese texto o simplemente cuál es tu ida principal a comunicar. La mayoría de las veces es porque todos los gurús de las redes sociales nos han metido en la cabeza que hay que COMUNICAR, COMUNICAR Y COMUNICAR. Pero para comunicar los sms tienen que tener contenido y lo mas importante algo que decir.

Y el mayor problema de esto es que la mayoría de veces nadie nos dice que:

Todo párrafo ha de tener una intención y un objetivo.

No solo el post, la entrada de blog o lo que decidas vomitar sobre una hoja en blanco, sino cada palabra que utilices ha de estar ahí porque ha de estarlo. Y ahora es cuando llega la jungla del copywriting que si :

• Que palabras puedes usar
• No solo la palabra en sí sino como han de ser ( específicas, realistas y sencillas)
• Qué palabras no usar nunca en los textos ( nosotros, mejor, nunca, multidisciplinar, vision 360)
• Qué le mueve a las personas a comprarte
• Qué piensa tu cliente y como lo piensa
• Tu competencia, ouuuuuuuuu mamma de esto mejor hablamos otro día.

Como veis un listado infinito que podríamos seguir llenando hasta mañana con un largo etc que ahora mismo no me apetece enumerar.

Yo no soy una eminencia de la comunicación, la cago a menudo e incluso a veces si algo no lo veo claro le digo a mi amiga llena que escribe libros (ella si que es una wikipedia de redactar) que me revise algún texto que otro, pero si algo tengo claro es que echo de menos la naturalidad, la identidad y sobretodo el pasarlo bien por el mero de hecho de compartir, interactuar o querer vender algo.

Puede ser que sea porque sigo creyendo que cuando algo o alguien tiene magia no necesita de trucos, que compartir es de pivonasssos pero que la persona que está ahí afuera no es simplemente un número, no es un montón de carne al que sacarle el dinero sí o sí, es alguien que te necesita, que siente, que padece y que busca ayuda.

Tu puedes ser su solución o no, pero realmente diría alguien que no recuerdo, tu servicio nace en la cabeza y necesidad de tu cliente, no en ti.

Así que señores, cada cual lo suyo y pregúntense si tienen bien claro qué quieren contar y si lo hacen porque les motiva o simplemente porque es lo que toca.

Su respuesta, les dará la estrategia de contenido del siguiente post.

He dicho.